 Rain |
这个冬天 不太冷。为什么？因为韩流已经过去。
Rain来开过演唱会、又走了，占据了工体整修前最后一场天时地利优势的他惟独缺了人和这一项，工体门前3元一张门票的叫卖让人灰心；SE7EN来了，声势更“浩大”，打破了海外歌手全约签于内地公司的记录！
大凡天气变化，不管是寒流还是拉尼娜现象等等，都是来时势汹汹，走时静悄悄。韩流从1997年来袭到2005年渐渐退去，说起来似乎让那些哈韩的人觉得有些惋惜或留恋，但仔细想来，这股风潮已经在中国娱乐圈的上空肆虐了8年。就像八年抗战一样，也许8年对中国人来说是个极限，在低靡数年之后，是否会有新的爆发？
“第二市场”先天不足
韩国音乐从上世纪80年代开始正式跨出流行的脚步，并且汲取先进音乐国家的养分，与自己的传统民族音乐有机地结合，融会贯通。韩国音乐是东方文化和西方文化在韩国结合的产物，在中国的流行音乐开放的不够的情况下乘虚而入，并且迅速的占领了中国市场。尽管有语言的限制，但还是在青少年年中引起了极大影响。韩国流行音乐的内容多是以爱情和生活感受为主，但敢于大胆地暴光现实中丑陋的一面和对一些社会现象的深刻思索(比如HOT的许多歌曲)。
另一个特点就是，韩国歌坛一直都在狂刮低龄风，众多十五六岁就涉足歌坛的少年在经过磨砺后，很多都跃升到天王天后的位置，其中风头最劲的就是韩国歌手。威名赫赫的17岁天后BOA、去年崛起的人气小天王RAIN以及今年顺利晋升一线的SE7EN都是其中的顶级人物。谈到韩国歌手的包装，伯尼·赵认为有4个特点：性感且服装感特点突出、音乐节奏性强、投入庞大资金的音乐录影带以及会说多国语言等。 这一切都与包装有关，韩国音乐界有自己的一套秘籍，能够把普通的少年包装成天王级的人物。除了机缘巧合外，把这些年龄普遍偏低的少年，推向年轻观众是使这种包装一体化造星模式成功的重点。
音乐有线MTV负责企划事务的次长伯尼·赵认为，上世纪90年代中期，韩国音乐还只不过是在模仿流行音乐和日本音乐，但在1998年以后，与网络热潮一起进入了革新阶段。就是重新诠释外国音乐，将其变成只有韩国音乐具有的类型。从1998年舞曲组合“酷龙”进军中国作为开始，“H.O.T”、李贞贤、朴志胤、张娜拉纷纷在中国被认可。“现在韩国在亚洲是排在中国之后的第二大的音乐市场”，然而事实上，这个“第二市场”却有着极大的先天不足。
看腻的包装要出新？
从韩国组合H.O.T开始，他们带动了中国的哈韩风，音乐、发型、服饰，所有这些，追求时尚的年轻人们都向他们看齐。接下来就是被称为“韩流里的清风”的安在旭，新闪亮组合NRG，清纯女孩BABY VOX，到了李贞贤这里算是到了小高潮，人人都会哼哼那首舞曲，姑娘们都会她那扇子遮面的手势。
韩流盛行的期间，连同一首歌都常常举办中韩歌会，文化交流的气氛一片大好。中国人的好客导致对韩国艺人来华献艺持欢迎态度，但有时也不免盲目。当然，这和我们自己缺乏这样的偶像，缺乏这样的艺人包装不无关系。现在，韩流代表又换届了，变成了安七炫、张娜拉、RAIN和SE7EN等。只可惜，并不是所有的后浪都比前浪高，而多数时候，一厢情愿只能以黯然退出收场。
第一批韩流来的时候，所到之处皆是尖叫连连。哈韩之风骤起，男孩子们开始喜欢肥裤子大衣服，染发之风也几乎就是从那个时候开始的。“清风”、“奇迹”、“神话”，媒体上也尽是这类溢美之词。因为新鲜，因为好奇，因为中国没有。韩流的第二代似乎并不很幸运。安在旭被人说在本国过气，在中国的发展也渐渐无声无息。安七炫仗着曾是H.O.T主力成员，来华发展还使性子，结果时不时的有媒体指责耍大牌。张娜拉轰轰烈烈地签了邓建国，预备大展拳脚，但到目前为止，还未让人看到她努力的成果，到是因为大牌而先让某城市的粉丝和媒体感到心寒和不满。
也许跟每年一度的春晚一样，你总来这套就没人买账，要不怎么有句常用语叫“少来这套”。安七炫只能努力地在各种中国式晚会上博那几分钟的机会，而RAIN虽然在韩国也还挺红，来中国也挺红，可惜就是演唱会不红。
韩流需要国际巨星
记者就此事采访了韩国RGB文化娱乐公司社长吴荣泽、作为韩国最资深演出策划人之一，他介绍说，上世纪90年代中后期，韩国的娱乐业和演出出现礼貌风起云涌的势头，当时的韩国，网络业刚刚开始赢利。
但直到1998年演出业和还没有跟网络接轨，很多唱片公司与演出公司开始通过网络扩大演出市场，在建造的演出场馆的基础上制造“演出情报工厂”，并且可以和海外的演出公司构成网络。大家意识到韩国本身市场面积有限的原因，几乎一致地把演出目标对准中国，由于文化比较接近，在内地发展是最佳捷径。于是韩国各种演出商包括着吴荣泽在内，推广着来自异国的文化着所谓最先进、最时尚、最前沿的文化，韩国艺人的演出在中国呈现出空前的繁荣。
吴荣泽认为由于韩国艺人进入中国演出的策划性不强，价位掌握上的分析不足，一窝蜂式的眼前得利使得演出票房最终显出颓势，曾经“H.O.T.”的招牌也没有了咄咄逼人的气势。
2001年底的在北京和上海，他策划的一场重要演出——由解散后的韩国组合H.O.T.主力、单飞之后的KANG TA和文熙俊以及韩国当红组合神话挂帅的"韩国SM四大天王演唱会"，没有得到预期的效果。尽管他主办方也在新闻发布会上信誓旦旦地预测演唱会的成功指数，但在演出之后，也不得不承认韩流的过气。而“韩国总体的文化娱乐产业水平不是很让人满意，理由是对于技术和资金相比，缺少了一定的文化内涵”，则是内在原因。当时记者所在的媒体也是“S.M.韩国四大天王演唱会”的媒体协办方之一，同时也是重要的平面宣传媒体，我目睹了该演唱会的不少推广和宣传过程，也身感时间的仓促和宣传力度不够对该演唱会的影响。
韩国媒体认为，Rain和Se7en是目前两位年轻的韩流领军人物，两个人都具有巨星的素质，同时韩国歌迷和影迷也希望他们能够继续努力，不要做一闪而过的流星，而要做真正的明星。“韩流要想走向世界，就要在多个国家发售唱片，并试图与西欧圈的顶级明星共同合作。有必要效仿像瑞奇·马丁或是珍妮弗·洛佩兹一样的世界级成功的拉丁明星”，吴荣泽说。
这些年中国人也被韩流熏陶得开始更关注韩国娱乐，也更了解韩国娱乐，开始选择喜爱的音乐，有选择就有抛弃，一个韩国新人的方式来中国求发展，是不是走红要看你的造化。但是，进入中国市场将一直是韩国娱乐业的重中之重。
吴荣泽说，有一句话在韩国很流行，很多韩国人都这么说来形容中国市场对他们的意义：“如果你是20多岁的人，你要在中国拼命；如果你是30多岁的人，你要尽自己全力，就算你已经是40多岁的人，也不要忽视中国。
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